На чем зарабатывает Facebook – история и перспективы повышения прибыльности

Получить звание «самого молодого миллиардера планеты» Марку Цукербергу удалось с помощью своего гениального проекта – социального ресурса Facebook, известного на сегодняшний день во всем мире.

Давайте полюбопытствуем, стал ли популярный проект прибыльным сам по себе, и каким образом владелец зарабатывает на Фейсбук милларды долларов?!

Начало финансового успеха

Facebook

Август 2015-го года стал ключевым событием для этой сети – была преодолена отметка в 1 миллиард пользователей по всему земному шару. А на сегодняшний день показатель уже превысил 1,5 млрд зарегистрированных человек. Ежедневно в Facebook ставится несколько миллиардов лайков и комментариев. Публикуется 300 миллионов новых фотографий. Задуманный изначально в качестве студенческого ресурса, проект разрастался и приобретал все новых и новых инвесторов, а вместе с популярностью рос и его ежегодный оборот.

Еще в 2007-м году ресурс Facebook был оценен финансовыми аналитиками в 15 млрд долларов. Впервые о прибыльности сайта было объявлено в 2009-м. Спустя несколько лет сеть стала 3-й по величине среди других интернет-компаний. Рост трафика сказался не только на показателях прибыльности. В 2012-м году впервые состоялось первое публичное размещение акций на фондовых биржах. В том же году, согласно данным финансовой отчетности, социальная сеть декларировала прибыль в 64 млн долларов, однако это оказалось в несколько раз меньше, чем 302 млн, заработанных по итогам 2011-го года.

Роль инвестиций в прибыли Фейсбука

Роль инвестиций в прибыли Фейсбука

Рост финансового благополучия компании напрямую был связан с вливаниями инвесторов, поверивших в грандиозность успеха нового проекта. Так, одними из первых, кто предоставил ресурсы Facebook’у, стала известная платежная система PayPal, в лице владельца Питера Тиля. За первые 5 лет присутствия ресурса на рынке, в него было сделано вливаний на сумму 716 миллионов долларов. Это был неплохой стартовый капитал для того, чтобы расширить возможности своего влияния и завоевать внушительную долю рынка.

Долгое время считалось, что проект существует исключительно за счет внешних инвестиций, не имея самоокупаемости. Первые возможности узнать, каким же образом зарабатывает Фейсбук, были реализованы перед началом процедуры фондовых размещений на биржах. Заблуждения были опровергнуты в корне: в 2011-м году оборот этой сети превысил отметку в 3,7 миллиардов долларов США. Если сравнить с аналогичными показателями у Гугла, перед размещением акций, то можно видеть, что его чистая прибыль составляла всего 143 миллиона долларов, другими словами, в 7 раз меньше, чем у Фейсбука.

Реклама, как главный источник финансирования

Каковы же основные источники дохода социальной сети, которая с каждым годом привлекает в свои ряды все новых и новых участников? Основное – это рекламные носители на ее страницах.

Чем больше становится пользователей и чем больше время, которое они проводят в сети, тем большие доходы приносит размещенная реклама.

Смотрите вебинар — Как запустить рекламу на Facebook:

Именно она стала источником 85% доходов прошлых лет. Среди других источников можно выделить отчисления с покупок, которые проходят через собственную платежную систему. Причем, речь здесь идет не столько о реальных товарах и услугах, сколько о виртуальных. Достаточно вспомнить такую популярную игру Фейсбука, как Farmville, участники которой тратят деньги на развитие и процветание собственных «домашних ферм и хозяйств».

Это только с виду кажется, что подобные покупки являются чем-то сродни игровой зависимости.

Согласно мнению аналитиков, рынок подобных виртуальных товаров в 2010-м году составлял 7 млрд долларов, а к 2015-му должен был даже удвоиться.

Однако для самого Фейсбука здесь таится определенная опасность. Дело в том, что ресурс зависит от разработчиков этой и других популярных игр – компании Zynga. Если она решит наладить сотрудничество с другой сетью, то Фейсбук может потерять «курицу, несущую золотые яйца». Кроме разработки игровых приложений, Zynga вкладывает немалые ресурсы в рекламу своих игр в Интернете. Благодаря огромному числу игроков, просмотр рекламы давно стал внушительным источником доходов.

Zynga игры

Как влияют расходы на прибыль соцсети

Повлиять на финансовое благополучие социальной сети, может значительная расходная часть ее баланса. Среди основных статей, которые уменьшают прибыльность компании, можно выделить следующие:

  • крупные вложения в поддержку вычислительных мощностей и ресурсов;
  • заработная плата и вознаграждения нескольким тысяч сотрудников по всему миру;
  • содержание офисов и дата-центров более, чем в 20-ти странах планеты;
  • постоянные затраты на хранение данных и приобретение новых серверов.

В масштабах такого гиганта — это огромные средства. Поэтому, прежде чем оценивать, сколько зарабатывает всемирно известный ресурс, нужно взвесить расходы по его содержанию.

Прибыль facebook

Далеко не все сервисы, внедренные Фейсбуком, приносят ему финансовую прибыль. Кардинальным и революционным сдвигом стала система рекламы без посредников – self-serve advertising.

Благодаря ей рекламодатели смогли выкладывать контекстную рекламу, которая рассчитана на определенный тип аудитории пользователей. Сегодня таким инструментом пользуются не только известные торговые марки, но и частные лица. Кроме виртуальных игровых товаров, доход ресурсу приносит продажа различных подарков, рингтонов и прочего.

Тем не менее, долгие годы Facebook только реинвестировал полученную прибыль, то есть, направлял ее на дальнейшее развитие и приобретение капитальных вложений. Поэтому акционеры не могли рассчитывать на получение значимых дивидендов от своего участия в компании. Основные доходы социальной сети приносила реклама, и уже через несколько лет этих поступлений стало достаточно, чтобы покрывать не только текущий уровень затрат, но и сделанные ранее капиталовложения. Ключевым показателем был объем прибыли, полученной до уплаты налогов, сборов, амортизации и износа основных средств.

Прибыль от рекламы

Перспективы развития прибыльности ресурса

Маркетологи Фейсбука уделяют пристальное внимание работе с так называемыми «мертвыми душами» ресурса, то есть участниками, которые не проявляют активности. Кроме того, предметом опасения становится снижение темпов прироста новых пользователей. Например, в Соединенных Штатах 2/3 американцев давно имеют там свои странички. Они же являются основными поставщиками финансовых доходов компании. Неудивительно, что в последние годы наблюдался рост аудитории развивающихся рынков – Индии, Бразилии, России. Определенным потенциалом обладают Япония и Южная Корея, в которых активно работают национальные популярные социальные сети.

Перспективы развития

Для того, чтобы переманить к себе пользователей с этих рынков и увеличивать прибыльность, Facebook’у придется вкладывать немалые деньги в рекламу и улучшать свой продуктовый ряд. Перспективным решением может стать выпуск новых мобильных приложений. Несмотря на то, что сам ресурс ассоциируется с классическим веб-сайтом, в последние годы половина пользователей ежедневно посещают его страницы не с помощью стационарных браузеров, а через мобильные телефоны.

Что можно сделать прямо сейчас:
  1. Начните зарабатывать деньги, скачав чек-лист — 18 идей того, что можно продать на Авито прямо сейчас
  2. Вас еще нет на Facebook? Узнайте, как легко зарегистрироваться на Facebook в статье — Как бесплатно зарегистрироваться на русском Facebook?
  3. Создайте свою группу на Facebook. Смотрите, как это сделать здесь — Как создать и правильно оформить группу в Facebook
  4. Изучите наше руководство по заработку в Facebook:
  5. Получите бесплатный видеокурс — Как заработать в интернете с нуля на свой email, чтобы получить более 50 готовых способов заработка в интернете с нуля