Рубрики статей:
Обзорные статьи по бизнесу (94)
Заработок в Telegram (4)
Заработок на удаленной работе и фриланс (100)
Заработок на Ebay и интернет-аукционах (3)
Заработок на простых действиях в интернете (53)
Заработок на cpa, партнерских программах (81)
Заработок на сайтах и блогах (18)
Заработок на копирайтинге (58)
Заработок на интернет-магазине (15)
Обзорные статьи о заработке в интернете (28)
Заработок на рекламе в интернете (8)
Заработок на инвестировании (8)
Заработок на памм-счетах и форекс (1)
Заработок в Вконтакте (25)
Заработок на YouTube (60)
Заработок в Facebook (31)
Заработок в Instagram (37)
Правовая база и статьи по бизнесу (48)
Заработок на криптовалюте (16)
Заработок на недвижимости (3)
Заработок на авито и досках объявлений (13)
Заработок в Одноклассниках (9)
Показать еще
/ /
Таргетолог: 4 преимущества и 4 недостатка профессии
31 09.08.2020

Таргетолог: 4 преимущества и 4 недостатка профессии

Рынок профессий постоянно меняется: одни специальности становятся менее востребованными или вовсе вымирают, другие – наоборот, с каждым годом все актуальнее. Но специальности, связанные с маркетингом, стабильно остаются в ТОПе. А поскольку бизнес все больше переходит в онлайн, и предприниматели заинтересованы в привлечении клиентов из социальных сетей, в первую очередь востребованы профессии в области интернет-маркетинга. В этой нише специалист по рекламе напрямую влияет на прибыль компании – а значит, спрос на таких маркетологов растет, и им готовы платить за работу достойное вознаграждение. 

В статье разберем особенности профессии таргетолога: какие у него обязанности и сколько он зарабатывает, где учиться  и искать клиентов, какие навыки необходимо “прокачать”.

Читайте, какие профессии будут востребованы через 10-20 лет. 

Содержание

  • 1 Кто такой таргетолог
  • 2 Услуги таргетолога
  • 3 Сколько зарабатывает таргетолог
    • 3.1 Фриланс
    • 3.2 Агентство или частная компания
  • 4 Как стать таргетологом: самообучение и курсы таргетологов
  • 5 Книги по таргетированной рекламе 
  • 6 Как привлечь заказчиков
  • 7 Плюсы и минусы работы таргетолога
  • 8 Подводим итоги

Кто такой таргетолог

Таргетологом называют по настройке таргетированной рекламы в соцсетях – Инстаграме, ВК, Фейсбуке и т.д. Каждая социальная сеть имеет свою рекламную сеть с возможностью настроить показ рекламы на целевую аудиторию – то есть на людей, попадающих под определенные заданные критерии (пол, возраст, социальный статус, увлечения, работа, место проживания, интересы, любимая книги/музыка и т.д.). Это очень удобно и позволяет не тратить лишние деньги на показы рекламы не заинтересованным в ней людям. 

Например, если вы работаете в сфере организации праздников – можете настроить показ рекламы на пользователей, у которых день рождения в ближайшие 30 дней. 

Если ваша целевая аудитория – фанаты книг о Гарри Поттере, и все они состоят в одной группе, вы можете настроить таргетированную рекламу на всех членов этой группы. 

Или вы продаете услуги наращивания ресниц в городе Могилев. Ваша целевая аудитория – девушки от 18 до 35, проживающие в этом городе. Вы легко настроите рекламу на нужных людей. Все, что нужно – понимание своей целевой аудитории и грамотный таргетолог. 

Слово “target” переводится с английского как “цель”. Особенность этого вида рекламы заключается как раз в том, что она помогает попасть прямо в целевую аудиторию. Это особенно важно для бизнеса с узкой целевой аудиторией, под которую попадает 1-5% людей. Для таких видов бизнеса бессмысленно раздавать листовки или развешивать билборды на улице – КПД будет минимальным, поскольку объявления увидят в основном люди, которым они не интересны.

А таргетолог нужен, чтобы правильно выставить все настройки в рекламном кабинете. Его эффективность определяется как соотношение заявок к общему количеству показов рекламы, с поправкой на стоимость товара/услуги (поскольку дорогие товары и услуги продавать всегда сложнее). 

Читайте также о профессии специалиста по контекстной рекламе. 

normal2x TARGETING2 1024x632 - Таргетолог: 4 преимущества и 4 недостатка профессии

Услуги таргетолога

Таргетологов часто путают с smm-специалистами, считая, что это одна и та же специальность. Это не совсем так, хотя на небольших проектах таргетолог и smm-щик могут совмещать обязанности. Но чаще всего это два разных специалиста. 

SMM (social media marketing) менеджер – человек, который ведет коммерческий аккаунт в социальных сетях. Он тоже привлекает клиентов, но не обязательно за счет прямой рекламы – чаще всего за счет регулярной публикации полезного и интересного контента. Цель администратора или smm специалиста – не только привлечение новых людей, но и подогрев интереса к компании и бренду, создание лояльной аудитории. В отличие от него, таргетолог сосредоточен только на привлечение новых людей при помощи рекламы. 

Вот что должен уметь таргетолог: 

  • составить бриф (опросник клиента). Для этого нужно уметь провести интервью, чтобы получить всю нужную информацию о проекте, его целевой аудитории, продукте, целях и стратегии развития. Это важно при запуске рекламной кампании. Такой навык пригодится не только таргетологу, но и любому маркетологу. 
  • анализировать проект и его конкурентов, определять  целевую аудиторию. Обычно для этого составляют mind map, куда выписывают портрет (или портреты) целевой аудитории и варианты, где найти таких людей. 
  • писать цепляющие заголовки, которые стимулируют потенциального клиента кликнуть по объявлению. Заголовок и картинка – первое, что видит клиент, поэтому от них во многом зависит конверсия.
  • знать особенности таргетированной рекламы во всех социальных сетях – каждая имеет свои особенности и разные инструменты для создания объявлений и сбора аналитики. 
  • уметь проводить А/Б тесты,  когда все пользователи случайным образом делятся на сегменты, один из которых увидит измененную версию рекламы, а другой – обычную. Это поможет оценить эффективность изменений.
  • иметь хотя бы базовые навыки работы с изображениями в фотошопе или любом графическом редакторе. 
  • уметь работать с разными рекламными инструментами, включая сервисы по мониторингу рекламы конкурентов или сбору баз для ретаргетинга. 
  • уметь собирать данные и анализировать результаты – финальные или промежуточные, на основе этого анализа вносить изменения в рекламную кампанию и/или вовремя отключать объявления, которые оказались неэффективными. Требуется умение работать с Google Analytics и Яндекс. Метриков, ставить UTM-метки. Статистику нужно обрабатывать и превращать в понятные для заказчика отчеты. 

1 1 - Таргетолог: 4 преимущества и 4 недостатка профессии

Сколько зарабатывает таргетолог

Таргетолог может работать по-разному: в фирме, в агентстве или на себя. От этого зависит схема начисления заработка: это может быть оклад+премия+бонусы или гонорарная система оплаты, где размер доходов зависит от количества клиентов, среднего чека и результатов работы. 

Фриланс

На фрилансе начинающий таргетолог обычно берет 5-7 тысяч рублей за один проект.  Если у него будет 5 проектов в месяц, заработок составит 25 000 – 35 000 рублей. 

Если за плечами большой опыт настройки рекламы, подтвержденный портфолио и отзывами реальных заказчиков, бюджет за один проект обычно гораздо выше — не менее 10 000 – 15 000 рублей за один заказ. 

Имея также пять проектов в месяц (это средний показатель для фрилансера), опытный таргетолог заработает 50 000 – 60 000 рублей. Как правило, с таким количеством проектов специалист работает не полный рабочий день, а 3-4 часа. 

Если раскрутить личный бренд и перейти в категорию “гуру”, цена за один заказ может измеряться десятками тысяч рублей.

Все приведенные цифры – приблизительные. Реальный заработок может варьироваться в ту или иную сторону. Но для хорошего таргетолога заработать 60 000 – 100 000 в месяц вполне реально, то есть даже на фрилансе можно получать больше средней офисной зарплаты. 

Агентство или частная компания

На первых порах таргетологу полезно пойти на работу в рекламное агентство, чтобы получить нужный опыт. Часто попасть в рекламное агентство можно с нулевым опытом – при условии, что новичок готов учиться. Правда, оплата будет соответствующей (или нулевой, или минимальной). 

Плюсы работы в рекламном агентстве: 

Возможность бесплатно получить обучающие материалы, опыт старших коллег и возможность быстро влиться в процесс.

Вам не придется месяцами учиться, читать книги и самостоятельно искать клиентов (что на первых порах всегда тяжело).

Минусы: 

Необходимость работы из офиса, низкие заработки (или их полное отсутствие) на этапе обучения.

Что касается оплаты, агентства стоят дороже, чем частные специалисты. Они обычно ведут крупные проекты, которые могут себе позволить к ним обратиться. 

Вот несколько вакансий агентств с сайта HeadHunter:

0b41656993 1 - Таргетолог: 4 преимущества и 4 недостатка профессии

Специалисту с опытом готовы платить от 30 000 до 100 000 рублей, но для начинающих средняя ставка 20 000 – 40 000 рублей в месяц. Обычно речь идет о работе из офиса, хотя некоторые работодатели рассматривают вариант удаленной работы. Такие зарплаты актуальны для Москвы, в регионах расценки ниже. 

photo 1550565118 3a14e8d0386f - Таргетолог: 4 преимущества и 4 недостатка профессии

Как стать таргетологом: самообучение и курсы таргетологов

Для любой интернет профессии схема обучения примерно одинакова. Как правило, для таких специальностей не актуально классическое образование (5 лет в институте с получением диплома). Базовые знания можно получить в книгах или в интернете бесплатно.

Следующий этап – прохождение курсов. Таких предложений в интернете – несколько десятков. Они бывают платными и бесплатными, причем по качеству те и другие могут не слишком отличаться друг от друга. Поэтому не первых порах достаточно пройти бесплатные курсы – например, здесь. Идти на платные занятия имеет смысл, когда вы уже получили базовые знания и немного ориентируетесь в теме. Их главная ценность – в возможности получить обратную связь.

Если курсы ведет действующий успешный таргетолог, его комментарии могут быть очень ценными для новичка. 

Хотите узнать больше о профессии таргетолога – приходите на обучающий курс от Skillbox. После окончания курса вы сможете сразу трудоустроиться.

Книги по таргетированной рекламе 

Новичку имеет смысл начать с книг по рекламе. Вот несколько популярных изданий: 

  1. Дэвид Огилви “О рекламе”. Классическая настольная книга по рекламе для любого маркетолога. Объясняет основы: как работает реклама и как воздействовать на людей с помощью текстов. Ее автор – один из самых успешных копирайтеров, “отец рекламы” и основатель нескольких рекламных агентств.
  2. Сергей Щербако, “Таргетированная реклама точно в яблочко”.
  3. Александр Дырза. “Энциклопедия интернет-рекламы Том 1. Таргетинг”.
  4. Рустам Назипов “Таргетированная реклама в социальных сетях. Полное руководство”.

Как привлечь заказчиков

Привлечение клиентов – всегда больная тема для начинающих фрилансеров без связей и внушительного портфолио. 

Основные каналы привлечения:

  • через личный бренд
  • “сарафанное радио”
  • экспертное комментирование на профильных ресурсах,
  • сайт или лендинг с настроенной рекламой.

Самый первый совет для начинающего таргетолога – создать свой личный блог (чаще всего это аккаунт или группа в социальных сетях) и регулярно вести его. Там можно отработать все техники, полученные во время обучения. Оттуда же вы сможете со временем привлекать клиентов, а еще там можно публиковать их отзывы и успешные кейсы. Чем более успешный и раскрученный у вас блог, тем проще найти новые заказы.

Рекомендуется также писать статьи на собственный сайт – оттуда тоже можно привлекать целевую аудиторию. 

Блог или сайт – лучший способ привлечь бесплатных клиентов. Можно действовать через лендинг, настроив на него контекстную рекламу. Но цена одного клиента в этой нише составит несколько тысяч рублей – примерно столько же, сколько стоят услуги начинающего таргетолога. 

Через блог можно привлечь клиентов гораздо дешевле или даже бесплатно – например, при помощи SEO оптимизации. Клиенты придут не сразу, но на долгосрочную перспективу это очень хороший способ. 

Все, что требуется – создать простой сайт (например, на  WordPress) и периодически писать тематические статьи, включающие ключевые запросы. Постепенно трафик будет увеличиваться, и спустя некоторое время вы сможете получить клиентов практически бесплатно. Опытные специалисты говорят, что получить через блог первые заявки на работу можно уже через 3-4 месяца публикации статей. 

2 - Таргетолог: 4 преимущества и 4 недостатка профессии

Плюсы и минусы работы таргетолога

Поговорим о подводных камнях работы таргетолога:

  1. Все недостатки фриланса: отсутствие стабильной зарплаты, больничных, оплачиваемых отпусков и выходных, ненормированных график работы. Первое время может быть мало клиентов и денег. А когда клиенты появятся, придется работать вечерами и по воскресеньям, чтобы не потерять их. Клиенты в любой момент могут уйти к другому специалисту, если их не устроит результат – тем более что конкуренция в этой нише очень высока. 
  2. Высокая персональная ответственность, где вы не сможете переложить вину за неудачу на другого человека или внешние обстоятельства. Нужно уметь работать одному, доброжелательно общаться с заказчиком и быть готовым нести ответственность за свою работу.
  3. Есть “потолок заработка”. Это не тот случай, когда вы можете стать миллионером за полгода. Физически тяжело “тянуть” более 5-6 клиентов в месяц, поэтому мало кто из таргетологов стабильно зарабатывает больше 100 000 рублей.
  4. Очень высокая конкуренция на рынке, особенно среди начинающих. 

С другой стороны, у профессии есть очевидные преимущества: 

  1. Возможность работать из дома в удобном режиме и независимо от места жительства (если таргетолог выбирает фриланс).
  2. Достаточно высокий уровень оплаты.
  3. Профессия востребована и наверняка останется такой в ближайшие годы.
  4.  Возможности масштабирования. Например, таргетолог может создать собственное рекламное агентство или использовать свои навыки настройки рекламы для продвижения своего бизнеса.

Подводим итоги

Мы разобрали, кто такой таргетолог, чем он занимается, сколько зарабатывает и как освоить эту профессию. Учтите, что несмотря на востребованность таргетологов, новичку очень трудно пробиться и получить первых заказчиков. Если вы решили стать таргетологом, важно пройти обучение и получить практические навыки. И учтите, что учиться придется постоянно – ведь алгоритмы и возможности социальных сетей постоянно меняются. 

Освоить таргет не слишком сложно: это под силу большинству людей. В начале пути гораздо сложнее найти заказчиков. При наличии хотя бы небольшого опыта работы, портфолио и отзывов все будет гораздо проще. 

Читайте про IT- профессию мечты.

Рубрики статей:
Обзорные статьи по бизнесу (94)
Заработок в Telegram (4)
Заработок на удаленной работе и фриланс (100)
Заработок на Ebay и интернет-аукционах (3)
Заработок на простых действиях в интернете (53)
Заработок на cpa, партнерских программах (81)
Заработок на сайтах и блогах (18)
Заработок на копирайтинге (58)
Заработок на интернет-магазине (15)
Обзорные статьи о заработке в интернете (28)
Заработок на рекламе в интернете (8)
Заработок на инвестировании (8)
Заработок на памм-счетах и форекс (1)
Заработок в Вконтакте (25)
Заработок на YouTube (60)
Заработок в Facebook (31)
Заработок в Instagram (37)
Правовая база и статьи по бизнесу (48)
Заработок на криптовалюте (16)
Заработок на недвижимости (3)
Заработок на авито и досках объявлений (13)
Заработок в Одноклассниках (9)
Показать еще
{{date}}
{{time}}
{{img}}
{{title}}

{{desc}}

Scroll Up