Реклама на Ютуб

YouTube на данный момент является крупнейшим видеохостингом в интернете. К нему проявляют  интерес многие рекламодатели: размещённая на ютубе реклама может значительно увеличить продажи и принести прибыль, ведь её посмотрит огромная аудитория. А владельцы ютуб-каналов могут неплохо заработать на размещении рекламы. Разберем все нюансы. 

Кто заказывает рекламу в ютуб?

Есть несколько форматов такой рекламы, каждый из которых может быть уместен в том или ином случае. Разные рекламодатели выбирают разные форматы для продвижения, в зависимости от своих целей и задач. Давайте разберём, кто в наше время заказывает рекламу на  ютубе.

1. Большие и всемирно известные бренды, рассчитанные на общемировую аудиторию. Такие гиганты тратят на рекламу миллионы долларов и делают ставку на самый широкий таргетинг.
2. Представители шоу –бизнеса, так как ютуб становится альтернативой для телевидения. Поэтому  продвигать тех или иных исполнителей при помощи ютуба значительно проще и эффективнее.
3. Стартапы и новые сервисы. Когда происходит запуск нового сервиса, ему просто необходима хорошая реклама,  чтобы получить свою аудиторию. Ютуб подходит для этого: здесь можно быстро и дешево привлечь клиентов.
4. Уже работающий бизнес, которому видеохостинг дает воможность повысить интерес к своим услугам или товарам, о которых можно снять хороший видеоролик.
5. Производители отдельных сезонных товаров, которые нужны в тот или иной момент. Ярким примером могут быть подарки на 8 марта, реклама которых рассчитана на мужчин.

Читайте больше о возможностях ютуб для бизнеса. 

Основные преимущества рекламы на ютуб

Не спите – раскрутите свой аккаунт

Реклама на youtube может быть эффективной благодаря такой вещи как таргетинг, который позволяет лучше выбрать целевую аудиторию. Поэтому при проведении рекламных компаний следует очень серьёзно подходить к этому моменту. 

Вариантов таргетинга может быть очень много, вот основные из них:

• Использование списков ремаркетинга AdWords, позволяющих максимально эффективно взаимодействовать с аудиторией сайта.
• Использование списков ремаркетинга youtube. Они имеют свои отличия от списков AdWords, также повышают эффективность взаимодействия с пользователями сайтов.
• Использование ключевых слов, которые находятся на страницах в youtube.

Виды рекламы в ютуб

Каким образом реклама может быть размещена на youtube?

• показ объявлений на страницах youtube, или же воспроизведении рекламы в самом видео;
• вариант поисковой рекламы в сети, когда та или иная реклама демонстрируется в виде ответа на тот или иной запрос.

Не все форматы рекламы одинаково хороши для любого вида бизнеса. Поэтому очень важно подбирать каждый формат под конкретный проект.  

In-Stream

В этом случае рекламный ролик просматривается перед началом воспроизведения видео или в середине, у пользователя есть возможность его пропустить. Ролик оплачивается лишь в том случае, если его просмотрели не менее 30 секунд. Если длина ролика меньше, то его должны посмотреть полностью. Обычно такую рекламу можно пропустить через 5 секунд. Желательно делать рекламные ролики продолжительностью не короче 12 секунд, но при этом не слишком долгими. 

Такой формат отлично подходит, когда есть необходимость охватить большую аудиторию. Чаще всего используется при продвижении товаров и услуг в большом и среднем бизнесе, также может активно использоваться в шоу-бизнес, при рекламе отдельных товаров, при рекламе определённых брендов и в некоторых других случаях.

Реклама такого формата стоит довольно дёшево, однако, дополнительные траты обычно уходят на создание качественных рекламных роликов.

In-Display

Развивайте свой канал на YouTube с умом

Такой формат подразумевает показ видеоролика на странице вместе с видео. Если пользователь кликнет по рекламному ролику, то просмотр будет засчитан. Принцип работы такой рекламы довольно сильно напоминает показ баннеров на сайтах. Такой формат очень неплох в сочетании In-Stream , и даже непрофессиональное видео, может получить хорошую конверсию. 

In-Search

В этом случае рекламное видео будет показано либо над результатами поиска, либо справа. Просмотр засчитают, если пользователь просто кликнет по видео. В такой рекламе в качестве таргетинга лучше всего использовать ключевые слова. То есть рекламодатель добавляет ключевые слова, по которым должен идти поиск, и видео начинают показывать при соответствующих запросах пользователей. 

Пошаговая инструкция, как разместить рекламу на Youtube

Шаг 1. Сначала вам нужно создать компанию. Для этого нужно зайти в Google Adwords, ввести имя компании и выбрать тип загружаемого видео. 

Далее вам нужно решить, где именно люди должны увидеть ваше объявление: в самом видео или в результатах поиска. Это нужно указать в настройках. 

Лучше сделать разные рекламные кампании для показа рекламы во время трансляции ролика или в результатах поиска. Так вы сможете точно проанализировать результаты рекламы, и вам будет легче управлять рекламной кампанией.  

Шаг 2. Определите бюджет и установите лимиты  – это может быть весь день или определенные часы, когда рекламная сеть ютуб будет показывать ваше объявление. 

Шаг 3. Следующий шаг – настройка таргетинга. Вам нужно определить и указать геолокацию для зрителей, их языка, устройств, с которых они просматривают ютуб. Чем точнее вы настроите таргетинг, тем больше кликов, переходов и клиентов вы получите. 

Далее вы можете указать расширенные настройки для показа – например, даты рекламной кампании, а также другие данные для оптимизации просмотров.  Затем нужно указать ставку, то есть максимально допустимую для вас цену за просмотр. 

Дополнительная настройка таргетинга включает такие параметры параметры аудитории,  как возраст, половая принадлежность, интересы. В рамках тестов обычно запускают несколько разных кампаний с микро бюджетом и показывают объявление разной аудитории, чтобы оценить, кому оно больше нравится и у кого получает больше откликов. Это позволяет сэкономить деньги и лучше понять, кто ваша целевая аудитория. 

Шаг 4. Далее вы можете перейти на продвинутый уровень таргетинга и задать дополнительные параметры, такие как темы, ключевые слова.  Таргетинг по ключам in-display по ключевым словам считается очень востребованным инструментом: так вы будете  показывать рекламу лишь людям, которые ищут видео с ответом на интересующий их вопрос. Подберите разные группы ключей и смотрите, где больше кликов и переходов, где конверсия выше.

Шаг 5. Последний шаг – запуск рекламы. Для этого в ваш Adwords-аккаунт нужно добавить ссылку на канал  и нажать «Готово».

Как сделать рекламу на Youtube: секреты настройки для увеличения прибыли

Чтобы рекламная кампания в ютуб сработала максимально эффективно, воспользуйтесь этими советами. 

1. Определите, что нравится вашей ЦА

Чтобы сделать вирусный ролик, нужно понимать, кто ваша целевая аудитория, что она хочет и что ей нравится. Следите за трендами и за аналитикой.

2. Помните об оригинальности и будьте честны

Рекламу на ютубе можно промотать, если она не “зацепила” вашего потенциального клиента. Правдивость и оригинальность подачи материалов – то, что сделает ваш материал интересным для аудитории. 

Избегайте навязчивых продаж, если вы не гуру в этой сфере. В большинстве случаев попытки продать что-либо “в лоб” не работают и выглядят крайне неубедительно. Пойдите другим путем – сделайте интервью с экспертом в своей нише, расскажите о трендах и новинках. Это покажет вашу экспертность и повысит лояльность аудитории. Когда вам будут доверять, продать свой товар или услугу гораздо проще. 

3. Покажите себя

На ютубе прекрасно работает создание личного бренда. Не стесняйтесь и не будьте скрытными: покажите себя и свой продукт. Клиенты охотнее покупают у людей, которых видели хотя бы на экране своего гаджета. Это делает вас почти знакомым: совершить покупку у такого человека психологически комфортно.  Не забывайте о естественности, будьте открыты и позитивны. 

4. Призывайте к действию

Обязательный элемент любой рекламы – это призыв. Нажать, перейти по ссылке, заказать, купить. Даже если по содержанию рекламы совершенно очевидно, что именно вы хотите, максимально конкретный призыв все равно необходим. Он позволяет существенно повысить конверсию. Продумайте, какой призыв вы разместите и куда именно будет вести рекламная ссылка – на лид магнит, лендинг, сайт или куда-то еще. 

5. Выкладывайте контент регулярно

Удержать внимание клиента несколькими даже очень удачными роликами крайне сложно.  Не нужно делать многочасовые ролики: 5 минут вполне достаточно. Как показывает статистика, короткие ролики больше привлекают внимание, и их почти всегда досматривают о конца. Главное – регулярность. Как минимум, нужно выпускать новое видео раз в неделю, оптимально – 2-3 раза в неделю. Вы можете составить контент-план и за 1-2 часа записывать ролики на месяц вперед, а потом постепенно их выкладывать. Не каждый ролик должен быть рекламным: знакомьте потенциальных клиентов с вашим брендом. 

6. Не ждите сразу многого

Чудеса случаются редко, и ютуб – не исключение. Лучше сразу избавиться от иллюзий, что первый же ваш ролик взорвет сеть, станет вирусным, и его посмотрит миллиард человек. Разбогатеть и получить море клиентов с первым-вторым роликом на ютубе почти невозможно. Будьте последовательны, ищите свою ЦА и снимайте ролики под ее запросы. Если будете делать это регулярно, результат не заставит себя долго ждать. 

7. Последняя заставка

Когда ролик завершился, сделайте последнюю заставку с названием вашей компании, призывом, адресами и телефонами, данными соцсетей. Очень важно разместить на этом экране всю значимую информацию. Этот небольшой секрет позволит вам значительно увеличить конверсию. 

Теперь вы знаете, как правильно запустить рекламную кампанию на youtube. Читайте, сколько денег нужно на раскрутку канала и какие ошибки чаще всего совершают начинающие ютуберы.