Рубрики статей:
Обзорные статьи по бизнесу (96)
Заработок в Telegram (4)
Заработок на удаленной работе и фриланс (100)
Заработок на Ebay и интернет-аукционах (3)
Заработок на простых действиях в интернете (53)
Заработок на cpa, партнерских программах (81)
Заработок на сайтах и блогах (18)
Заработок на копирайтинге (58)
Заработок на интернет-магазине (15)
Обзорные статьи о заработке в интернете (28)
Заработок на рекламе в интернете (8)
Заработок на инвестировании (10)
Заработок на памм-счетах и форекс (1)
Заработок в Вконтакте (25)
Заработок на YouTube (60)
Заработок в Facebook (31)
Заработок в Instagram (37)
Правовая база и статьи по бизнесу (52)
Заработок на криптовалюте (16)
Заработок на недвижимости (3)
Заработок на авито и досках объявлений (13)
Заработок в Одноклассниках (9)
Показать еще
/ /
Специалист по контекстной рекламе: как получить востребованную профессию
58 26.07.2020

Специалист по контекстной рекламе: как получить востребованную профессию

Успех любого бизнеса во многом зависит от качества рекламы, в том числе – в интернете. Этот вид рекламных услуг в последние 10 лет развивается наиболее активно; для некоторых компаний контекст – главный источник трафика. Чтобы грамотно запустить рекламную кампанию в интернете, нужно обладать специальными знаниями и пониманием интернет-технологий. Именно этим занимается специалист по контекстной рекламе (если он работает в Яндекс.Директ, его называют директологом)

Содержание

  • 1 Что такое контекстная реклама
  • 2 Системы для размещения контекстной рекламы: настройка Яндекс директ и Adwords
  • 3 Основные обязанности менеджера контекстной рекламы 
  • 4 Плюсы и минусы профессии директолога
  • 5 Место работы
    • 5.1 Агентство
    • 5.2 Фриланс
    • 5.3 Инхаус, или работа на стороне клиента
  • 6 Где пройти обучение
    • 6.1 Блоги, ролики в ютуб и другие возможности самостоятельного обучения
    • 6.2 Стажировка в агентстве
  • 7 Важные качества для настройки интернет рекламы
  • 8 Уровень зарплаты специалиста по контекстной рекламы

Что такое контекстная реклама

Контекстной рекламой чаще всего называют небольшие баннеры с текстом (также они могут содержать видео, гифку, графику), которые ведут на сайт рекламодателя. Обычно их можно увидеть чуть выше результатов поиска или в правой части экрана.  Такие объявления выпадают, когда человек ищет что-либо в поисковой системе, одновременно с результатами поиска. Например, если вы задаете поиск по книге, в результатах увидите ссылку на сайт, где ее можно купить. 

Контекстная реклама считается эффективной, поскольку она работает на “теплую” аудиторию, которая ищет этот товар или услугу. К тому же результаты запуска контекстной рекламы видны сразу. Обычно после после запуска рекламной кампании число заявок резко увеличивается уже в первые дни. 

Есть два вида контекстной рекламы:

  1. Поисковая. Ее принцип мы уже описали выше. Человек вводит вопрос, и если есть  совпадение с текстом рекламного объявления, оно появится сверху или сбоку от результатов поисковой выдачи.
  2. Тематическая. Рекламная сеть анализирует интересы пользователя и показывает объявление  на странице сайта из партнерской сети при совпадении интересов. При этом пользователю необязательно целенаправленно искать этот товар или услугу. 

Читайте также про удаленную профессию копирайтера. 

h2 port 3 - Специалист по контекстной рекламе: как получить востребованную профессию

Системы для размещения контекстной рекламы: настройка Яндекс директ и Adwords

Основные системы для размещения контекстной рекламы:

Google Adwords.  Реклама в этой сети охватывает пользователей со всего мира, включая англоязычные страны. Это крупнейшая рекламная сеть в мире с продуманным интерфейсом и целым пакетом аналитических инструментов, позволяющие контролировать и оценивать эффективность рекламных кампаний.

Яндекс.Директ. Дает огромный охват российских пользователей. Один клик обойдется минимум в 0,3 рубля. Заказать рекламу можно минимум на 300 руб. 

Бегун. Этот сервис направляет рекламу на партнерские сайты и в Google. Один переход на сайт обойдется рекламодателю в 1 рубль, заказать рекламу нужно на сумму не менее тысячи рублей.

Проанализировать эффективность рекламы помогают специальные сервисы: Яндекс Метрика, Google Analytics.

level3  services img2 3 - Специалист по контекстной рекламе: как получить востребованную профессию

Основные обязанности менеджера контекстной рекламы 

Специалисты по профориентации говорят, что профессия менеджера контекстной рекламы подойдет тем, кому интересна информатика, а также психология и экономика.

Основные обязанности: 

  • обсуждение с заказчиком  особенностей продукта и целей;
  • разработка стратегии, включая планирование и анализ данных;
  • создание, адаптация и настройка рекламных объявлений;
  • тестирование;
  • определение цены показа;
  • настройка систем аналитики;
  • при необходимости – корректировка и оптимизация;
  • анализ результатов, составление отчетов. 

Специалисту приходится постоянно общаться с заказчиками и консультировать их по всем вопросам продвижения. 

Плюсы и минусы профессии директолога

Главные преимущества: 

  1. Профессия позволяет работать удаленно, в свободном графике.
  2. Перспективность. Интернет реклама очень востребована, и вряд ли ситуация изменится в ближайшее время. 
  3. Работа творческая, позволяет проявить креатив. 

Недостатки:

  1. Часто приходится работать в условиях горящих дедлайнов.
  2. У фрилансера есть риск неадекватных заказчиков.
  3. В первое время бывает сложно найти заказчиков.

Читайте также про самые перспективные профессии будущего. 

photo 1522083249992 1ba44dfe00fc - Специалист по контекстной рекламе: как получить востребованную профессию

Место работы

Вариантов трудоустройства у таких специалистов довольно много. Можно работать удаленно на дому как фрилансер, устроиться на фирму или в агентство. Разберем плюсы и минусы каждого способа.

Агентство

Оптимальный вариант для начинающего специалиста, чтобы наработать нужный опыт. В агентстве придется работать с клиентами в разных нишах, требующих разный подход к созданию рекламы и разные инструменты. Преимущества – стабильный заработок, отличный опыт в разных сегментах, помощь коллег и отсутствие необходимости самостоятельно искать клиентов. 

Среди минусов – проектов слишком много, и не всегда получится вникнуть в каждый. Кроме того, нужно быть готовым к высоким нагрузкам и стрессу. 

Фриланс

При слове “фриланс” обычно представляют человека, который лежит в гамаке где-нибудь на пляже или у бассейна на экзотическом острове. Именно так “продают” эту идею на разных курсах, но реальная картинка может отличаться от мечты. 

Учтите, что сразу найти проекты с хорошей оплатой фрилансеру довольно сложно, тем более когда у специалиста недостаточно навыков. Кроме того, на фрилансе у вас не будет команды и поддержки более опытных коллег. А еще не у всех получается дисциплинировать себя и качественно работать из дома или в путешествии: По этой же причине многие заказчики опасаются связываться с фрилансерами, которые в любой момент могут перестать выходить на связь. Но если проявить достаточно настойчивости, можно со временем наработать портфолио, получить постоянных клиентов и работать из любой точки в комфортных условиях. 

Инхаус, или работа на стороне клиента

Вариант со стабильным заработком, но без неизбежного в агентстве стресса.  Работа у клиента имеет ряд своих преимуществ. Предполагается, что каждый день специалист работает только по одному клиенту, что позволяет глубоко погрузиться в проект. Часто специалист работает не полный день (part-time). При этом возможно наличие команды, но в таком случае специалист выступает в роли лидера. Но есть риск, что такая работа вскоре наскучит. Возможности для развития также ограничены. 

photo 1522071820081 009f0129c71c - Специалист по контекстной рекламе: как получить востребованную профессию

Где пройти обучение

Получить классическое университетское образование по этой специальности пока не получится, поскольку такие факультеты еще не появились. 

Откуда можно получить нужную информацию: 

  • курсы,
  • стажировка в агентстве, 
  • блоги и ютуб.

Блоги, ролики в ютуб и другие возможности самостоятельного обучения

Информации в интернете много, и найти ее легко. Минусы в том, что поиск займет много времени, а само обучение будет не структурированным. Специалисту придется искать информацию в разных источниках; и не исключено, что он запутается.

Курсы

Готовую систему обучения предлагают разные курсы. Обычно они длятся 1-2 месяца и стоят от 10 000 рублей и больше. Чтобы получить базовые представления о контекстной рекламе, курсов обычно бывает достаточно. Но важно выбрать проверенные предложения от опытных специалистов. Кроме того, нужно понимать, что прохождение курсов не сделает вас полноценным специалистом – потребуется наработать практические навыки.

Вы можете записаться на бесплатный онлайн курс по этой ссылке и выйти на доход от 50 000 рублей уже через 2 месяца

Стажировка в агентстве

Стажировка в агентстве позволяет быстро получить необходимые навыки, хотя на высокую оплату в роли стажера рассчитывать не стоит. Главное преимущество этого способа заключается как раз в возможности бесплатно получить ценный опыт от практических специалистов и руководителей отделов. К тому же в агентствах поощряют творческий подход: здесь можно экспериментировать и предлагать разные стратегии.

Если хотите получить больше ценной информации, приходите на курс “Менеджер по контекстной рекламе” от Skillbox.

4int - Специалист по контекстной рекламе: как получить востребованную профессию

Важные качества для настройки интернет рекламы

Типовой портрет специалиста по интернет рекламе: возраст до 30-35 лет. 

Уровень заработка: 60 000 – 120 000 рублей. 

Формат работы: фриланс, агентство интернет-рекламы или на стороне клиента.

Обычно имеет ВО, но чаще всего не является дипломированным маркетологом.

Требования:

  • грамотность в формулировках,
  • умение искать и воспринимать информацию,
  • хорошее знание русского языка,
  • внимательность и усидчивость, способность выполнять монотонную работу,
  • логическое мышление,
  • широкий кругозор,
  • желательно — знание английского языка,
  • ответственность и настойчивость,
  • креативность,
  • коммуникабельность,
  • хорошая обучаемость и стремление узнавать новое,
  • умение отстаивать свою позицию,
  • умение планировать свое время и распределять нагрузку,
  • стрессоустойчивость,
  • готовность к работе в условиях многозадачности,
  • быстрая реакция на изменения. 

Как видите, специалист должен быть разносторонней и образованной личностью, способной, с одной стороны, проявлять креатив, а с другой – быть готовым к монотонной работе. Разберем некоторые требования более детально.

  • Общая грамотность обязательна, поскольку специалист составляет объявления, которые увидят потенциальные клиенты. Ошибки там недопустимы.
  • Обучаемость важна, потому что алгоритмы контекстной рекламы регулярно обновляются, растет количество аналитических сервисов, стратегий управления и  систем автоматизации, с которыми нужно уметь работать. Поэтому важно уметь искать и быстро усваивать информацию.
  • Креативность и открытость. Как сработает рекламная кампания в каждом конкретном случае, сложно прогнозировать даже опытному специалисту. Для этого нужен тестовый запуск. Важно все проверять, пробовать различные настройки в поиске оптимальной комбинации.
  • Внимательность. Причиной провала кампании может стать мелкая недоработка, а для клиентов это значит финансовые потери. Важно уметь концентрироваться и все проверять.
  • Терпение и усидчивость. В этой работе много однообразных процессов, которые требуют выполнения монотонных действий.
  • Логическое мышление. Анализ результатов рекламной кампании – одна из ключевых задач специалиста. Нужно уметь понять причины изменения эффективности рекламы или цены клика.

Профессиональные навыки:

  • понимание основ онлайн-продвижения, а также особенностей маркетинга в целом и контекстной рекламы в частности,
  • умение планировать, готовить и запускать кампании в Google Adwords, Яндекс.Директ через интерфейсы или вручную,
  • умение работать с ретаргетингом и ремаркетингом,
  • умение анализировать конкурентов,
  • умение оптимизировать рекламные кампании,
  • понимание основных систем аналитики и умение работать с ними,
  • A/B тестирование,
  • умение работать с лендингами. 

Читайте также про возможности контент-маркетинга. 

specialist po kontekstnoj reklame - Специалист по контекстной рекламе: как получить востребованную профессию

Уровень зарплаты специалиста по контекстной рекламы

Уровень зарплаты зависит от компетенций специалиста. 

Новичок может заработать  30 000 – 40 000 рублей. На этом уровне специалист не берется за крупные проекты самостоятельно;  он еще учится и набирается опыта, работает на перспективу. Пока в основном выполняет однообразные задачи. 

Специалист среднего уровня. Он может рассчитывать на 40 000 – 80 000 рублей. Такой человек может вести одновременно несколько средних клиентов, проводить оптимизацию и запускать рекламные кампании с нуля, знает функционал Алитикс, К50 и других систем автоматизации. Работает Яндекс.Метрикой и Google Analytics, может анализировать результаты рекламы.

Профи. Имеет опыт работы с большинством существующих инструментов, способен грамотно составить стратегию продвижения, прекрасно умеет анализировать, понимает разницу между разными типами рекламных кампаний. Более опытен по сравнению со средним специалистом, показывает высокую эффективность. Уровень зарплаты от 80 000 до 120 000 рублей.

Специалист по контекстной рекламе – перспективная профессия, которая позволяет зарабатывать до 120 000 рублей. В ближайшие годы эта профессия наверняка останется очень востребованной, ведь сегмент онлайн рекламы стабильно развивается. Такие специалисты могут работать удаленно как фрилансеры, быть сотрудниками и агентства или работать на стороне клиента – у каждого варианта есть свои плюсы и минусы.При желании специалист по контекстной рекламе может настраивать рекламные кампании из любой точки мира.

Читайте также про будущую IT-профессию мечты.

Рубрики статей:
Обзорные статьи по бизнесу (96)
Заработок в Telegram (4)
Заработок на удаленной работе и фриланс (100)
Заработок на Ebay и интернет-аукционах (3)
Заработок на простых действиях в интернете (53)
Заработок на cpa, партнерских программах (81)
Заработок на сайтах и блогах (18)
Заработок на копирайтинге (58)
Заработок на интернет-магазине (15)
Обзорные статьи о заработке в интернете (28)
Заработок на рекламе в интернете (8)
Заработок на инвестировании (10)
Заработок на памм-счетах и форекс (1)
Заработок в Вконтакте (25)
Заработок на YouTube (60)
Заработок в Facebook (31)
Заработок в Instagram (37)
Правовая база и статьи по бизнесу (52)
Заработок на криптовалюте (16)
Заработок на недвижимости (3)
Заработок на авито и досках объявлений (13)
Заработок в Одноклассниках (9)
Показать еще
{{date}}
{{time}}
{{img}}
{{title}}

{{desc}}

Scroll Up